O Facebook permite acesso a anúncios políticos e, oh, surpresa!

De Rosa Miriam Elizalde

O Facebook se comprometeu em fevereiro a inaugurar sua Biblioteca de Anúncios, anunciada como um gesto de transparência diante de seus algoritmos opacos e entre as acusações de usar “táticas de comunicação de uso militar contra a população”, como afirma o grande Hack, o documentário. que abre estes dias Netflix.

Ele finalmente cumpriu a promessa e a plataforma mostra milhares de anúncios, que você pode acompanhar se digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa da Biblioteca. Com um clique, a publicidade de questões sociais, eleições e política, e ainda ativa em 33 países, pode ser rastreada, embora as críticas chovem no curto espaço de tempo de colocar o serviço online. Enquanto usuários comuns podem procurar por anúncios e ver quanto foi pago por isso, o acesso aos dados da Biblioteca é tão atormentado com erros, omissões e limitações técnicas que não há como dar um acompanhamento abrangente à propaganda política.

Pesquisas independentes e dois estudos sobre a confiabilidade do repositório, um do governo francês e outro da Mozilla, fabricante do navegador Firefox, concluíram que é impossível obter uma imagem completa de todos os anúncios que são executados na plataforma. É exatamente o oposto da transparência que o Facebook proclama.

Embora a empresa tenha prometido exibir publicidade paga nos últimos sete anos, “limites de taxa de busca e registros incompletos significam que pode levar meses para os pesquisadores avaliarem anúncios em uma determinada região ou em um determinado tópico”, diz ele. O estudo da Mozilla.

No entanto, para um pesquisador cubano interessado em documentar a manipulação nas redes, o novo serviço da transnacional norte-americana é um tesouro de informações, que fornece dados empíricos e montantes financeiros da guerra suja contra Cuba pelo governo dos Estados Unidos, com a cumplicidade do gigante da tecnologia.

Cuba está bloqueada, o que significa para o Facebook que nem o cidadão comum nem as instituições da ilha podem acessar o gerente de anúncios dessa empresa. A censura é aplicada a qualquer coisa que possa ser considerada na nação caribenha, desde uma receita até a vacina contra o câncer de pulmão, sem mencionar a defesa de seu sistema político.

Mas, surpresa! A plataforma está inundada de anúncios contra um governo, o cubano, que não pode ser defendido, evidência axiomática da desigualdade no uso e aproveitamento do poder desse cliente do Facebook que tem sido alvo de tantas queixas ultimamente .

Apesar das falhas de seu algoritmo e de seus vieses políticos, quem olhar para esse serviço encontrará, por exemplo, milhares de propagandas rotuladas como “Cuba”, nas quais nove entre dez são visceralmente anti-governamentais. Não são poucos os que incluem “conteúdo que se refere a características pessoais expressas ou implícitas” e outros com alusões “direta ou indiretamente, a questões relacionadas a raça, etnia, religião, crenças, idade ou o nome de uma pessoa ”, entre outros recursos que aparecem na linha vermelha número um da política oficial do Facebook.

De acordo com a Torricelli Act de 1992 – a legislação dos EUA que permitia que Cuba acessasse o conteúdo da internet sempre que o comércio eletrônico fosse excluído – é ilegal nos Estados Unidos obter lucros com publicidade digital na Ilha Comunista, mas a rudimentar Biblioteca do Facebook retorna Neste minuto mais de 14 000 anúncios ligados à etiqueta “Cuba”, que geraram parte dos 22 112 milhões de dólares em lucros que a empresa faturou em 2018.

A média paga por cada anúncio rotulado “Cuba” é bastante modesta: US $ 500. Uma simples conta nos diz que a plataforma entrou em sete milhões de dólares no ano passado, mas o detalhe é que nós vemos apenas na Biblioteca uma porção muito pequena dos anúncios, como os pesquisadores da Mozilla nos avisam, acrescentando que entre seus “Defeitos” é também que os anunciantes mais “privilegiados” não são exibidos.

Não há anúncios vinculados à página de notícias Martí no Facebook. É interessante que você tenha editores na República Tcheca, nos Emirados Árabes e na Venezuela, além de 32 nos Estados Unidos.

Por exemplo, os anúncios da Radio Martí e da TV Martí, um médium do governo dos Estados Unidos que presta operações psicológicas contra Cuba, não reconheceram publicamente que a maior parte de seu orçamento anual de US $ 29 milhões é usada on-line.

Uma investigação do Miami New Times da Flórida, revelou em 2018 que a administração Trump, através do seu Escritório de Transmissões para Cuba, usa contas do Facebook que parecem “nativas” (de pessoas reais na ilha) para espalhar propaganda sem informar os usuários cubanos dessa rede social que é a publicidade do governo americano. (Não foi isso que eles acusaram os russos?)

Nesta festa de provas, destaco duas outras pérolas. Para cada anúncio exibido nos Estados Unidos sob o rótulo “Argentina” – um país cuja área é 30 vezes maior que o arquipélago cubano -, há dois de “Cuba”. Na publicidade paga ao Facebook pelo Instituto Hoover, na Universidade de Stanford, você pode ver agora a promoção de um livro que alimenta o ódio contra Bernie Sanders e Alexandria Ocasio-Cortez, porque eles são seguidores do “socialismo (que) falhou em a União Soviética ”e“ falhou em Cuba ”.

A Hoover Institution parece ter fontes inesgotáveis ​​de dinheiro para a campanha contra o Partido Democrata, na qual alimenta o sentimento anti-socialista e o ódio contra Cuba.

O Instituto Hoover investiu mais de US $ 114 mil em anúncios nos últimos meses, segundo a Biblioteca, enquanto a pesquisadora Jane Mayer, em seu livro Dark Money, nos lembra que este centro de Stanford “é um dos principais responsáveis ​​pela “Câmara ecológica” das teorias ultraconservadoras dos proprietários das Indústrias Koch e outras grandes fortunas por trás de Donald Trump e da Revolução Conservadora nos Estados Unidos ».

A biblioteca é incrível, mesmo com o vício feudal da falta de transparência.

Obrigado, Facebook

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